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奢侈品市场遇冷,消费者转向何方? 今年二季度,奢侈品市场遭遇寒流,LV母公司路易酩轩在亚太地区的销售额大幅下滑14%,开云集团和Burberry也分别下滑了22%和21%。然而,像爱马仕、cuccinelli等顶级奢侈品牌却表现强劲。 📢贝恩咨询指出,中国奢侈品市场出现了“luxury shame”趋势,即普通消费者不再购买奢侈品,而富人则倾向于低调奢华。调研显示,过去二十年,白手起家的人更喜欢大logo品牌,而继承财富的人则更倾向于隐藏财富。因此,无logo但品质卓越的品牌越来越受欢迎。 1️⃣ 新客户流失,大客户成支柱 💡 目前,奢侈品市场面临新客户流失的问题。数据显示,去年购买奢侈品的消费者中,7%是首次购买的新客户,预计今年这一比例将降至5%。而且,新客户带来的销售额从过去的5%急剧下降至1%。因此,大客户对奢侈品牌的重要性日益增加。 按照消费能力将奢侈品消费者分为轻客、中客和重客后发现,三者比例大约为3.6:5.3:1.1。从去年到今年,这一比例没有太大变化,但支出金额的分化更加严重。去年占比11%的重客贡献了40%的销售额;今年,10%的重客贡献了45%的销售额。 2️⃣ 年轻人不再青睐奢侈品 ⏳ 整体客群支出下降的情况下,年轻人对奢侈品的支出下降最为明显,同比达到7%。30岁以下的群体对大多数奢侈品品类的支出都在下降,尤其是包袋类产品。相反,30岁以上的群体还在增加相应支出。 此外,90后和95后最喜欢的品牌是香奈儿和迪奥。他们要么不买奢侈品,要买就买贵价且相对保值的品牌,这符合当下年轻群体的消费取向。 3️⃣ 消费转移 🛍️ 消费者在奢侈品上的预算减少,并没有完全转化为存款,而是转向了其他领域。数据显示,如果将过往奢侈品消费支出视作1,这部分没有被花出去的奢侈品预算,如今变成了奢侈品关联产品(45%)、其他实物消费(28%)和体验类消费(27%)。 可以说,汽车、电子产品等实物消费以及旅游出行、餐饮美食等体验类消费最终成了奢侈品支出缩减的受益者。
#天南海北过大年# 近日,乘联会公布了2024年皮卡销量数据。2024年皮卡销量51.6万辆,实现同比增长0.6%,总体表现平稳。以下是2024年皮卡销量排行榜TOP10车企及具体销量数据。 1、长城汽车 2024年销售:177100辆 长城汽车2024年销售皮卡177100辆,年度排名第一。2024年5月22日,长城旗下皮卡——长城炮2.4T正式上市。长城炮2.4T提供两种版本供消费者选择,分别是乘用版和商用版。 2、江淮汽车 2024年销售:62738辆 江淮汽车2024年销售皮卡62738辆,年度销量排名第二。江淮皮卡是江淮汽车系列的一种。定位于“全球硬派皮卡倡导者”,目前拥有“T系”、“悍途”两大产品平台,以及据此衍生的T6、T8PRO、悍途、新能源皮卡等系列车型,满足用户多元化用车需求。 3、江铃汽车 2024年销售:58994辆 江铃汽车2024年销售皮卡58994辆,年度销量排名第三。2023年3月20日江铃皮卡全新品牌大道正式发布。大道品牌将使用全新的品牌LOGO,其象征5条开放式的大道延伸形态,代表大道5大品牌基因,探索、行动、多元、极致、乐活,为用户提供多元场景皮卡生活体验。 4、长安汽车 2024年销售:52012辆 长安汽车2024年销售皮卡52012辆,年度销量排名第四 。2023年10月24日长安官方旗下全新皮卡车型——F70蓝鲸版正式上市。 5、上汽大通 2024年销售:49577辆 上汽大通6月2024年销售皮卡49577辆,排名第五。上汽大通汽车有限公司,是上海汽车集团股份有限公司全资子公司。公司成立于2011年3月21日 ,公司产品包括“上汽MAXUS” 品牌的MPV、SUV、房车,宽体轻客、皮卡等乘商并举的产品组合。 6、郑州日产 2024年销售:36932辆 郑州日产2024年销售皮卡36932辆,年度销量第六。2023年6月26日,日产纳瓦拉越野版正式上市。纳瓦拉越野版主要对外观和配置进行了升级,使新车拥有了更强的非铺装路面行驶能力。 7、北汽福田 2024年销售:28298辆 北汽福田皮卡2024年销售皮卡28298辆,年度销量排名第七。2023年8月28日,福田汽车开启品牌焕新,发布品牌全新LOGO。同日,火星7、火星9皮卡正式上市。火星7和火星9采用两种不同前脸设计风格。 8、江西五十铃 2024年销售:20449辆 江西五十铃2024年销售皮卡销售20449辆,年度排名第八。2023年6月15日,江西五十铃新款瑞迈正式上市。新款瑞迈采用了全新的前脸,其融入了最新家族化WORLD CROSS FLOW理念设计,官方将中网的设计思路表述为獠牙状中网亮条,呈现硬派兽脸。 9、河北中兴 2024年销售:15912辆 河北中兴皮卡2024年销售皮卡15912辆,年度销量排名第九。河北中兴始建于1949年,前身是河北田野汽车集团,中国皮卡骨干企业,是中国最早的轻型商用车和轻型乘用车制造企业,是自主品牌皮卡和SUV诞生地。 10、雷达新能源 2024年销售:8052辆 雷达新能源车汽车2024年销售皮卡8052辆,年度销量排名第十。雷达RD6是吉利控股旗下纯电皮卡品牌雷达首款量产车型。 长城汽车持续保持强势皮卡领军地位,国内外表现均很好。在国内皮卡市场,长城汽车、江铃汽车、郑州日产、江西五十铃等表现持续看多,“皮卡一超三强”格局继续保持。伴随着国内电动皮卡市场启动,吉利雷达等电动皮卡逐步培育市场,预计未来将会有更多的新能源皮卡产品会满足国内外需求。
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