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华夏幸福从火锅店到地产大佬的传奇说到华夏幸福的logo你可能会想到太极但其实它更像是一个鸳鸯锅因为他们的老板之前可是开火锅店的哈哈开个玩笑言归正传虽然华夏幸福的帖子浏览量和评论可能不如金科那条但毕竟这是我进入地产行业的第一步所以还是得讲讲我是2017年的常青藤管培生那时候华夏幸福可是难进得很20162017年他们还是地产行业的第九名固安孔雀城是他们的一分公司起家的地方面试就等了整整一个月最终还是进去了本科毕业月薪9k年薪12万待遇还算不错所以当时我放弃了去互联网的机会人生嘛总是充满了变数说到这个企业我觉得他们最大的问题就是过于依赖风口和职能岗中层管理太唯上可能是因为业务和政府接触太多导致企业文化太官僚化给老板一些错误的判断结果企业问题就很大当然他们也有好的一面比如对社招的中层待遇真的很不错压力也不大生活很舒服不过现在这种情况已经不存在了对于校招来说华夏幸福可能会让你见识到什么是HR和领导帮助你建立抵御职场PUA的能力最后再说一下他们的产业新城业务这个模式非常有想法不同于传统的地产一锤子买卖是一个可持续发展的生意不过对现金流要求过高太依赖政府信誉所以在快速扩张的时候出现了属地化问题不可否认固安20年前到现在的发展这绝对是一个能在地球上留下痕迹的事业如果王老板能更谨慎一些高管团队更专业一些也许可惜没有那么多如果最后说一句哪怕当年华夏那么难工资也没拖欠过甚至还有部分奖金足以说明王老板真的是一个讲义气的汉子

瑞幸咖啡与茅台的营销绝招你了解多少最近瑞幸咖啡和茅台的联名营销真是火得不行各种解读文章和视频层出不穷不过大多数文章都没有真正点出这次营销的精髓今天我就来给大家简单总结一下看看这些营销高手是怎么玩的抱大腿茅台的超级符号首先茅台的影响力可不是盖的远超瑞幸茅台那几十年不变的包装设计简直成了大家心中的超级符号所以这次联名营销瑞幸直接用了茅台的包装而不是自己设计这种抱大腿的营销手法某华可是玩得炉火纯青比如我爱北京天安门正南50公里固安工业园区一个北京城四个孔雀城这种联名营销很多品牌都在用比如喜茶和FENDI乐乐茶和六神花露水不过前提是你得抱得上大腿换言之如果瑞幸推出一个茅台包装的咖啡估计大家也不会买账因为茅台的品牌力强于瑞幸瑞幸很难为茅台销货不过这次合作倒是让两个品牌都收获了不少流量和曝光文化母体消除陌生感文化母体在这次营销中也起到了关键作用瑞幸的广告语美酒加咖啡就爱这一杯引用了王瀚的凉州词葡萄美酒夜光杯欲饮琵琶马上催这样一来大家本能地认为酒和咖啡本来就应该加在一起从小就知道而乐乐茶装在六神花露水的瓶子里就让人觉得很奇怪因为没有文化母体超级符号红色背景加蓝白斜条纹茅台的超级符号就是那红色背景加上蓝白斜条纹的包装这么多年茅台一直沿用这个设计很多企业根本做不到有人可能会说这有什么难的其实非常难很多企业手里有钱了三天换颜色五天换包装七天换logo十天延伸一堆子产品以为这样就能品牌年轻化吸引消费者注意殊不知这样反而让品牌印象更模糊全员营销覆盖所有年龄层很少有品牌能做到一次营销囊括所有人群瑞幸和茅台做到了瑞幸的核心人群是1835岁的年轻人群主要是白领上班族而茅台的核心人群是3555岁主要是社会中产阶级企业中层和老板这次营销几乎无缝连接了各个年龄阶层的人群当然主力消费人群还是年轻人总结营销有方法更容易出圈当然这也离不开品牌方孜孜不倦的耐心营销要成为常规动作你说不好哪一次就爆了希望这些总结能帮到你下次看到类似的营销活动时也能一眼看穿其中的门道

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